当“村BA”遇到村播：广东以流量释放乡村体育新活力

一个手机支架、播广一面补光灯、量释一部手机，放乡这些是村体构成一场村播的基本单元。一个简易篮球场、育新一队热爱篮球的活力球员、一群欢呼呐喊的村BA观众，这些则是当遇到村东流构成一场“村BA”的关键要素。

在广东，播广当“村BA”遇到村播，量释流量正在释放乡村体育的放乡新活力。

作为一种新兴的村体媒体形式，村播正悄然成为助力乡村体育发展的育新重要力量。通过镜头与网络的桥梁，村播不仅让乡村的体育风采跃然屏上，更激发了广大农民群众参与体育运动的热情，为乡村体育事业的蓬勃发展注入了新的活力。

在贵州台盘村，村播让一场场篮球赛从乡村走向世界舞台；在中山沙溪镇，村播又将带来更多活力与可能。当“村BA”遇到村播，广东乡村体育的故事、精神与文化将传递给全世界，让更多人听到。

当草根赛事“破圈”

山势绵延、重峦叠嶂。穿过云层，在贵州，你能看到一座山峰最原始的美，也能看到一场篮球赛最真实的热烈。

2023年，在贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村，全国和美乡村篮球大赛（“村BA”）在这里打响。人声鼎沸间，数十万人涌入这个全村人口不到1200人的小山村，全网关注量更是超过10亿人次。

贵州省台江县台盘村举行的全国和美乡村篮球大赛总决赛。

在这个贵州省黔东南州的偏远村寨，篮球是当地村民最喜闻乐见的活动。据台江县县志记载，台盘村举办篮球赛的历史可以追溯到1940年，主要在每年农历“六月六”吃新节开赛。在这个小山村，篮球的故事比NBA联赛的历史更悠久。

当草根赛事想要破圈，除了有“村味”的赛事与有特色的文化以外，网络媒介的介入让这场赛事有了更多关注度。透过手机屏幕，世界各地的观众们似能触碰到赛场上球员们的奔跑、呐喊与跳跃。

基于这样接地气的“村BA”场景，加之篮球赛事本身极具感染性，在直播、短视频等形式的主推下，线上的观众们便可以隔着屏幕产生极强的在场感，从而形成一个突破时空的“情感共同体”，又最终演化成一场属于全民的体育赛事“狂欢” 。

当村播站在聚光灯下

除了帮助乡村体育赛事“破圈”以外，如今，网络直播也已经成为助力乡村发展的重要阵地与新引擎。

一方面，村播打破了地域限制，让乡村的优质产品能够直接面向全国乃至全球的消费者；另一方面，村播还促进了乡村文化的传播与乡村旅游的兴起，为乡村经济社会的全面发展注入了新的活力。

在中国农村电商“版图”中，广东占据了重要地位。据第三方数据显示，2018年至2023年，农产品网络零售额从265.3亿元增长至894.5亿元，规模扩大超3倍。

2024年7月，由广东省农业农村厅、广东省乡村振兴局主办、广东省农民体育协会承办的广东首届农事运动会正式启动。作为其系列赛事之一，广东省农事运动会乡村直播大赛也掀起了一波村播热潮，展示了广东乡村的勃勃生机，更激发了无数人对乡村美好生活的向往与探索。

8月24日，广东农事运动会乡村直播大赛在阳江阳春市举办了第一场海选赛。现场，来自各地市的村播们将家乡的农产品带至现场，为评委和观众们带来了一场直播盛宴。在抖音平台上，线上海选赛区“#十万村播叹广东”的专题视频总浏览量更是超过600万次。 

广东省农事运动会乡村直播大赛首场海选赛现场。

“这是一个很宝贵的舞台，希望可以在这场比赛中看到更多村播的可能，为乡村的发展贡献更多力量。”比赛现场，主播们纷纷表示，借助于此次比赛，他们看到了村播的给乡村带来的生机与更多可能。

当村播遇上“村BA”

当村播遇上“村BA”，将迸发出怎样的精彩？

9月8日，2024大地流彩·全国“村BA”广东省赛将在去年首届全国“村BA”冠军——中山市沙溪镇举办。比赛将设4个赛区，分别在中山市沙溪镇龙瑞村、南区街道北台村、古镇镇冈南村、南朗街道崖口村举行。

首届全国“村BA”冠军——中山市沙溪镇球队的比赛瞬间。

村播开播，村BA开波。广东省农事运动会乡村直播大赛第二场海选赛将与“村BA”一同开赛。此次，村播们的镜头将对准这场赛事，让“村BA”的故事传得更远。

如今，“村BA”正以其浓厚的农趣农味，成为连接乡村与城市的文化桥梁。通过村播的形式，可以将“村BA”的赛场氛围、传统习俗、乡村风光等传递给更广泛的受众，提升乡村文化的知名度和影响力。

借助于“村BA”的天然流量优势，村播们可以进一步推广当地农产品，实现文化输出与经济收益的双赢。同时，村播的助力还可以进一步推动乡村旅游的发展，打造“体育+旅游”的乡村旅游新模式，让观众在观看比赛的同时，通过直播的镜头感受到乡村的田园风光、民俗文化等，促进当地农文旅产业发展。

9月8日-15日，一起来中山，用直播的镜头发现和众创乡村价值，让“村BA”与村播再次碰撞出广东乡村体育的新活力！

采写：南方农村报记者 张璠